Мобильная реклама упадёт в цене почти наполовину
.jpg)
Рекламная кампания Turn озвучила результаты недавно проведённого исследования, в которым речь идёт о падении стоимости всех видов мобильной рекламы вместе с рекламой в социальных сетях. Стоимость видеорекламы, медиа- и дисплейной её разновидности будет расти. Кроме того, был проведён анализ "цифровой элиты". Ведь не секрет, что за доставку рекламы для этой категории рекламодателей готовы выкладывать практически любые суммы.
В основе исследовательских данных, которыми пользовалась компания Turn, была информация, собранная за первые три месяца 2013 г. Представители компании заявляют, что через нее каждый день проходит более 50 млрд. денежных переводов по приобретению рекламы всех видов.
Итак, в первом квартале выросла стоимость видео рекламы дисплейной рекламы. Это говорит о том, что рекламодатели предпочитают использовать уже знакомые многим технологии для привлечения пользовательского аудитории. Например, известный всем ноутбук Apple A1278 MacBook Pro 13 рекламируют именно таким способом.
За этот же период мобильная реклама подешевела примерно на 45 %. Специалисты считают, что рекламодатели опасаются слежения, которое, возможно, ведётся за пользователями мобильных устройств. Стоимость социальной рекламы также упала, хотя Facebook ежегодно собирают миллиарды долларов за её демонстрацию.
Кроме того, Turn выявила особый вид аудитории, которую компания назвала "цифровой элитой". Этого 2 % от всех пользователей Интернета в возрасте до 35 лет, они проживают в крупных городах, любит заграничные поездки. Их годовой доход достигает 80 тыс. долл. Им нравятся разные медиа, однако они любят посещают также концерты и различные бары. В отличие от рядовых пользователей они просматривают в 24 раза больше рекламного контента, поэтому для достижения их мониторов рекламодателей готовы потратить суммы, на 85 % больше, чем в случае обычной аудитории.